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摩拜红包车营销无套路 本质在于共享单车智能调度

2017-03-28 13:54:28  来源:时刻号-时刻头条自媒体

品牌营销花样百出,剥去乱花渐欲迷人眼的营销方式表象,用户们最终往往看到的是商家的套路。而摩拜3月23日面向全国用户抛出“现金核弹”,真金白银让用户骑车赚钱,推出首日就独得用户“恩宠”。

了解“摩拜红包车、骑车有钱赚”活动,摩拜用户可以通过GPS定位找到“摩拜红包车”并解锁骑行,有效骑行超过10分钟,即可获得双重奖励:不仅2小时内骑行免费,更可以获得最低1元、最高100元金额的现金红包。用户领取的多个红包余额将自动累积,超过10元时即可提现。

深度分析来看,摩拜单车通过技术+游戏的方式,激励用户以骑行红包车的方式完成任务、获得奖励,同时现金核弹还完成一次精确打击:每一个现金红包都会被精准分配到最恰当的车辆上,目的是吸引用户自行将车辆骑到地铁站、商圈等用车热门区域。

这样一来,用户在获得现金奖励的同时,也帮助摩拜单车调配车辆,动态平衡不同时间、不同地域的车辆供给,随时随地有车用,提升用户体验,让不少用户参与该活动,切实赚取了现金奖励。

目前,摩拜单车已进入国内外33个城市,其中北上广深蓉五大城市的单车数量超过10万辆,是全球规模最大的智能共享单车平台。此外,摩拜单车注册用户量已达数千万量级,累计骑行次数接近4亿次,日均订单量遥遥领先,是国内最受欢迎的共享单车服务。

与此同时,艾瑞咨询3月23日发布《2017中国共享单车行业研究报告》。根据报告,今年2月20日至26日这一周,摩拜单车的日均有效使用时间已逼近1100万分钟,领先行业第二名ofo共享单车逾300万分钟,是使用量最高的共享单车服务,稳居行业首位。

此报告还显示,今年1月各大共享单车平台中,摩拜单车以61.9%的用户使用率稳居行业首位,领先第二名ofo共享单车约10个百分点,行业主导地位继续巩固。

而在技术方面,摩拜单车也已经与微软、沃达丰等国际顶尖科技巨头建立了深度合作。其中,微软Azure云操作平台服务为摩拜单车的海外运营提供技术支持,而全球物联网行业的先驱企业——沃达丰则为摩拜单车量身打造了物联网平台解决方案。科技巨头的鼎力支持,从多个维度助力摩拜单车的一流服务和卓越体验。

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